Cenários e Análise Estratégica: Questões Mercadológicas

http://www.espacoacademico.com.br/059/59toni.htm


O artigo que se segue foi extraído da Revista Espaço Acadêmico - Abril/2006 e trata dos problemas envolvidos na elaboração de cenários e definição de estratégias como etapas do processo de planejamento estratégico. O autor, Jackson de Toni, traz, na primeira parte (“Como fazer cenários?”) os principais problemas teóricos envolvidos na definição de cenários futuros e sugere um conjunto de procedimentos metodológicos para sua elaboração. Na segunda parte (“A construção das estratégias de viabilidade do plano”) aborda o tema do desenho de estratégias, isto é, trata dos problemas da viabilidade das ações planejadas, do relacionamento com outros atores sociais e das questões relativas ao uso do poder no processo de planejamento.

No artigo o autor define os diferentes domínios da viabilidade estratégica, sendo: viabilidade política, econômica, técnica e organizacional - estas “viabilidades situacionais” conformam um conjunto de “testes” independentes pelos quais deve passar o plano elaborado. Cada uma delas tem implicações sobre as demais, entretanto a existência isolada de uma delas não compensa a ausência de outras.